WWW.LI.I-DOCX.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Различные ресурсы
 

«Аннотация магистерской диссертации Яковлевой Екатерины Игоревны «Особенности рекламного продвижения торговых сетей на примере продуктовой сети «Фран» Н. рук. – Каверина Елена ...»

Аннотация магистерской диссертации

Яковлевой Екатерины Игоревны

«Особенности рекламного продвижения торговых сетей на примере продуктовой сети «Фран»

Н. рук. – Каверина Елена Анатольевна, доктор философских наук, доцент

Кафедра рекламы

Ключевые слова: рекламная стратегия, бренд, ритейлер, новостной менеджмент, эффективность рекламы.

Актуальность магистерской диссертации обусловлена активным развитием торговых сетей, необходимостью разработки эффективных рекламных стратегий для продвижения магазинов - ритейлеров на весьма конкурентном рынке. Новизна диссертации состоит в том, что на данный момент недостаточно разработана данная проблематика в профессиональной литературе. Диссертация претендует на пополнение списка работ, посвященных вопросам продвижения и рекламной деятельности торговых сетей.

Важно отметить, что заявленный в теме диссертации вопрос об анализе рекламных коммуникаций продуктовой сети «Фран» пришлось несколько трансформировать, поскольку данная торговая сеть так и не вышла на рынок. Данное обстоятельство только подтверждает высокую конкуренцию на рынке ритейлеров, и говорит о том, что не каждый стартап проект становится реальным и воплощается на практике. Поэтому автору при работе над диссертационным проектом, пришлось обратиться к опыту практической рекламной деятельности других магазинов ритейлеров - "Пятерочка" и "Верный".

Цель исследования - изучение специфики рекламной деятельности торговых сетей.



В работе решаются следующие задачи: изучить литературу и источники по вопросам рекламного продвижения; изучить технологии брендинга и выявить особенности их применения в продвижении торговых сетей; изучить современную практику рекламной деятельности торговых сетей, проанализировать опыт рекламной деятельности магазинов "Пятерочка" и "Верный"; описать особенности формирования новых технологий, а также использование уже существующих магазинов-ритейлеров, в частности, «Пятерочка» и «Верный» в связи в выходом на рынок новой торговой сети; предложить рекомендации по оптимальному рекламному продвижению ритейлера. Для реализации поставленных целей автор использовал методы социологических и психологических наук, в частности, наблюдение, мониторинг, описание, метод интерпретации, работа с документами, сравнительный анализ, социологический опрос.

Объект исследования - маркетинговые коммуникации торговых сетей.

Предмет – рекламная деятельность магазинов-ритейлеров.

Теоретико-методологической базой диссертационной работы послужили труды отечественных и зарубежных авторов в области массовых коммуникаций, рекламы и маркетинга. В области маркетинговых коммуникаций для исследования были важны работы Ф. Котлера, К. Маркхэма, дающие полную информацию о закономерностях существования рынка и правильном ведении бизнеса; Г.А. Резник и С.Г. Спировой о сущности маркетинга и истории его развития, базовые понятия; В.И. Дорошева о рекламе как важной составляющей маркетинга фирмы. Теоретической основой для исследования особенностей рекламного продвижения послужили монографии, статьи и пособия по рекламе: Ю.В. Гусарова, В.А. Евстафьева и В.Н. Насонова, А.Н. Лебедева-Любимова, труды Г. Бермана, Е. Ромата, С.В. Карповой, В.Л. Музыканта.

Эмпирическая база исследования включает в себя: изучение рабочих документов департамента персонала, департамента маркетинга сети магазинов «Пятерочка» в Санкт-Петербурге; анализ рекламных посланий в социальных сетях и СМИ; изучение данных социологических и маркетинговых исследований; анализ рекламных постеров, буклетов и проспектов магазинов «Пятерочка», «Верный», «Магнит»; анализ брендбука «Пятерочки»; изучение публикаций в Сети и СМИ. Положения, выносимые на защиту:





1. В современном бизнесе важна роль брендов и бренд-менеджмента. На рынке розничной торговли бренд магазина – это ключевое средства связи между бизнесом и покупателями.

2. Рекламная деятельность торговых сетей должна опираться на знания психологии потребителя и покупателя. Все бренды стремятся удовлетворить потребности покупателя: маркетинг, который основывается на анализе отношений «магазин – покупатель» вытесняет чисто товарный или финансовый подход.

3. За последние тридцать лет достигнут определенный баланс между брендами производителей и брендами розничных сетей. Сеть магазинов «Пятерочка» как показатель развития бренда розничной торговли достигла неплохих результатов за счет постоянного обновления своей рекламной стратегии; однако не останавливается на достигнутом, ищет новые формы рекламной стратегии, и этим завоёвывает своего потребителя. 4. В период выхода на рынок новой торговой сети успешным существующим брендам необходимо активизировать свои позиции по привлечению покупателей и удовлетворению их спроса и ожиданий.

Структура. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. Каждая глава подразделяется на три параграфа.

Похожие работы:

«Р Е П У Б Л И К А Б Ъ Л Г А Р И ЯМ И Н И С Т Е Р С К И С Ъ В Е Т ПроектПОСТАНОВЛЕНИЕ от. 2016 година ЗА приемане на Наредба за стандартните условия за повторно използване на информацията от обществения секторМ И Н И С Т Е Р С К И Я Т С Ъ В Е ТП О С Т А Н О В И: Член единствен. Приема Наредба за ст...»

«Федеральная служба по надзору в сфере образования и науки Методические материалы по формированию и организации работы предметных комиссий субъекта Российской Федерации при проведении госуд...»

«ИТОГОВЫЙ ТЕСТ ПО БОТАНИКЕСТРОЕНИЕ КЛЕТКИ Как называются клетки, у которых длина, ширина и высота приблизительно одинаковые? паренхимныепрозенхимные Что входит в состав протопласта? рибосомы клеточная стенка пластиды аппарат Гольджимитохондрии вакуоль Какие органеллы являются одномембранными? рибосомы митохондрии микротрубочки ядро эндоплазматич...»

«-483235-698500 повышение качества оказания населению государственных и муниципальных услуг в электронном виде в образовательной сфере; переход на качественно новый уровень функционирования ведомственных информационных систем в области образования, здравоохранения,...»

«Правила безопасного поведения в сети Интернет Памятка по безопасности в интернете С каждым годом молодежи в интернете становиться больше, а школьники одни из самых активных пользователей Рунета. Между тем, помимо огромного количества возм...»

«Дейч А. И. Голос памяти: Театральные впечатления и встречи. М.: Искусство, 1966. 375 с. На заре туманной юности5ЧитатьРыцарь украинской сцены131ЧитатьЛегендарный спектакль179ЧитатьМихоэлс203ЧитатьТри роли258ЧитатьГолос памяти289Читать{3} Светлой памятиМАКСИМА ФАДДЕЕВИЧА РЫЛЬСКОГО,большого друга моего,с которым...»

«Хакуба полторы сотни стремительных трасс! Один из крупнейших и наиболее популярных в Японии зимних курортов мирового уровня. Здесь 10 горнолыжных центров, включая Хаппо, Горю, Хакуба-47 и Иватаке, более 140 горнолыжных спусков со склонов хребта Хидо, называемых также "Северными" или "Японскими Альпа...»

«Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования Санкт-Петербургский государственный университет Высшая школа менеджментаВЛИЯНИЕ ЛИДЕРСКОГО ПОВЕДЕНИЯ РУКОВОДИТЕЛЯ НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ УПРА...»

«Геометрия 7 класс. Вопросы к зачету. Назовите основные понятия геометрии. Что такое луч? Что такое угол? Виды углов. Какие фигуры называются равными? Что такое середина отрезка? Что такое биссектриса угла? Какие углы называются смежными? Свойство смежных углов. Какие углы называются вертикальными? Свойство верти...»

«Методична розробка уроку виробничого навчання з професії "Електрогазозварник" НАЗВА ТЕМИ: Дугове наплавлення валиків і зварювання пластин у нижньому положенні шва. ТЕМА УРОКУ: Зварювання кутових швів. НАВЧАЛЬНА: Навчити учнів зварюванню кутових швів застосовуючи різні ку...»








 
2017 www.li.i-docx.ru - «Бесплатная электронная библиотека - различные ресурсы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.